32亿收购Beats：苹果这笔帐算的很清楚

    苹果计划收购美国耳机厂商Beats的消息传出后，不管是业内还是广大用户都很不明白苹果到底是唱的哪一出，虽然32亿美元的收购价对于苹果来讲是九牛一毛，但是对于个一个传统硬件厂商来讲这已经算是“天价”了。

    苹果目前拥有近1600亿美元的现金储备，显然富可敌国。不过，库克对于这笔钱依旧是精打细算。在过去的18个月时间里，苹果一共买下了24家公司，而这些公司中主要为技术类初创公司，而且全部围绕苹果弱点展开的收购，所以Beats其实在很多方面都符合苹果的收购要求。

苹果32亿收购Beast（图片来自kankannews）

苹果精打细算之后才选择的Beats

    苹果收购Beats会引发这样一个疑问，那就是苹果为什么不直接收购Spotify或Pandora这样的大公司，其实这并不难回答。

    首先，Spotify和Pandora都是互联网公司，相比较Beats缺少硬件技术，不符合苹果收购的条件。其次是，Spotify和Pandora的用户数目前均已超千万级别，苹果收购上述公司中的一家，就要耗资至少百亿美元，这相比较Beats而言代价太高。

    所以这样比起来苹果收购Beats显然是一个极具性价比的买卖。首先，硬件方面Beats耳机的音效技术可以弥补目前苹果耳机过于平淡的缺点。虽然说，Beats的耳机技术并没有像森海，AKG，拜亚动力等的实力，降噪方面也没有Bose来的彻底，但是Beats凭有节奏低音，以及时尚的外观着实吸引不少用户，而且还有一大批名人。

    其次是Beats的流媒体音乐服务Beats Music，已经在业内渐露头角。这使得苹果可以借此将自己的iTunes Radio进行细分，以吸引更多消费者。

    最后是人才，Beats的创始人艾欧文的另一个身份是Interscope唱片公司的老版，同时Beats还拥有一大批优秀的硬件工程师，这些优质人才都可以被苹果所用，而艾欧文届时也将加盟苹果，成为库克的特别顾问。

苹果借Beats进入后iPod+iTunes时代

    10年前，当苹果已故CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs) 拿着“iPod+iTunes”恐吓唱片行业高管同意结盟时，苹果是胜利者。但是现如今，在最新的流媒体音乐浪潮中，苹果反而成了被裹挟的对象。

    根据国际唱片业协会的统计，2013年的流媒体服务收入增长51%，达到11亿美元，而音乐行业的整体收入约为150亿美元。与此同时，数字音乐下载收入却下滑2.1%。

    而收购Beats将能改变苹果现在的处境。如果说苹果早期iPod+iTunes模式是革新了用户消费音乐体验，那么苹果收购Beats则是解决了如何让用户更好地享受音乐的问题。

    原因是，苹果收购Beats后可以很好地整合其硬件和技术优势，即苹果把Beats耳机和Beats的调音技术融合到苹果自己的音乐生态系统中去，比如推出定制版耳机，在iTunes播放器中加入Beats调音软件等。另外就是，苹果将自己的iTunes Radio和Beats Music融合，并强调移动用户的用户体验。

    说到底，苹果收购Beats其实是苹果阻挡iPod和iTunes业务下滑的一种自救，因为苹果流媒体音乐服务的最终目的是引向iTunes下载。