战马借势新说唱线上线下联合发力快消行业一次教科书式的营销

一直以来，快消品广告走得都是传统营销的路子，靠的是投进量和覆盖率，早些年不少快消品牌也凭仗很多的投进转化尝到了甜头。但随着科技的不断进步和中产阶级的兴起，顾客的触媒习气和消费观都发生了很大的改变，当今快消职业在广告营销上，首要面对两个应战：1. 顾客更乐意测验新鲜，用户更乐意为认同的品牌（溢价）买单；2. 用户触媒习气更为涣散和多元。

所以快消品牌怎么一手抓声量一手抓深度，在到达传达意图的基础上，让更多用户为品牌故事买单？这已成为越来越多广告主考虑的问题。今年夏天，战马能量型维生素饮料就经过资助《我国新说唱》之后一系列的整合营销，为快消职业供给了一次教科书式的营销事例，我们无妨从中罗致一些思路和创意。

线上线下打通，多维传达为品牌声量造势

战马资助新说唱，在节目中不仅仅是传统硬广的植入，而是根植于品牌年青化、敢玩敢燥的形象，联合说唱选手量身打造出广告视频，并且在综艺中植入“敢玩能量大BOSS”的高频口播词汇，构成了观众共同的回忆点，大大提升了传达作用。

为打通线上线下，战马挑选在新说唱路程过半之时，紧跟综艺热度，在三分之一决赛和半决赛播出的第一时间在线下敞开了敢玩LIVEHOUSE，从郑州场到刚刚完毕的武汉场，对应着节目里的三分之一决赛和半决赛热度，将线上热度第一时间转移至战马线下专场，包含约请GAI、X.LEE艺轩在内的说唱演员来到现场为品牌敢玩精力证言，再经由现场网络红人直播将流量引回线上，构成有用的传达闭环，终究取得了一次十分成功的营销推行！

风趣+有料：敢玩精力走进年青集体心里

在假势新说唱的综艺营销之中，战马深挖新说唱粉丝集体的心里，将他们年青、敢玩、追逐特性和潮流的情绪和精力凝集提炼，将品牌情绪与年青粉丝的心态贴合，并经过一系列选手说唱对品牌加以演绎、诠释，在传达内容上做到了风趣有料，形式上做到了新颖、潮流，终究以优质的传达内容和立异的传达方法，让敢玩精力真实走进了年青顾客的心里。除此之外，战马还在线下活动中设置了一系列好玩、风趣的互动关卡，粉丝置身其中，在说唱气氛中领会敢玩精力，在酷玩中加深品牌形象。经过线上线下的立异、走心行动，终究将更多说唱酷爱者转化为战马品牌的粉丝。

整个综艺营销过程中，在传达声量上，战马经过综艺表里、线上线下的矩阵式传达，立体化触达方针用户；而在传达深度上，经过约请选手创造内容，品牌方自发举行说唱LIVEHOUSE等事情将说唱融入战马自身，成为敢玩精力的一部分。加之线下活动中以兴趣互动游戏和奖赏机制激起用户参加热心，终究取得了杰出的传达作用，极大程度推行了品牌声量，完成了以综艺IP为品牌圈粉的作用，也成为诸多快消品牌能够学习测验的成功事例。