会员收入超广告收入 爱奇艺以后赚钱要靠会员了

北京时间8月20日，爱奇艺发布了到2019年6月30日的第二季度未经审计的财政报告。财报显现，2019年二季度爱奇艺营收到达71亿元人民币，同比添加15%。其间，会员服务收入34亿元人民币，同比添加38%。爱奇艺一起发布，至第二季度末其会员订阅超越1亿人。不过财报显现，爱奇艺的广告营收却未见添加，同比下降16%。这是否意味着对视频渠道而言，主营收入现已从此前的广告收入向会员订阅收入转移了呢？

爱奇艺 材料图 据ICphoto

爱奇艺会员订阅数破亿，龚宇：是一个里程碑

近年来，视频网站的竞赛日益加剧，原创、独播剧成为各大视频渠道重要的竞赛筹码，而独播、原创剧最直接的效应便是会员订阅的添加。8月20日，爱奇艺发布到2019年6月30日的第二季度未经审计的财政报告。财报显现，爱奇艺第二季度总营收为人民币71亿元，同比添加15%；归属爱奇艺的净亏本为人民币23亿元。其间，爱奇艺第二季度会员服务营收为人民币34亿元，同比添加38%，在第二季度末，爱奇艺订阅会员规划到达1.005亿，订阅会员规划同比添加50%，财报显现，原创内容为订阅会员数量稳步添加的重要原因。

爱奇艺 材料图 据ICphoto

在很长的一段时间，视频网站的在线广告收入一直是该渠道重要的收入来历。在爱奇艺的二季度财报中，在线广告的营收显现为人民币22亿元，同比下滑16%。从财报中能够很明显的看见，会员订阅的营收已超越在线广告，且占总营收的48%。红星新闻记者整理爱奇艺财报发现，其会员订阅营收从2018年第一季度开端每季度都保持着添加态势，而广告收入的营收则根本相等，同比增幅也从2019年第一季度开端下滑。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇称订阅会员总数超越1亿“是公司开展的一个里程碑。”他一起也谈到，爱奇艺将“持续致力于进步高质量原创内容的制造才干，并推动渠道在内容制造、发布和货币化方面的人工智能技术立异。”爱奇艺首席财政官王晓东也特别谈到会员订阅数添加对公司作出的奉献，“咱们的会员事务完成了稳定添加，订阅营收同比添加38%，这得益于咱们在本季度微弱的内容发布。”

会员付费会成为视频网站的主营收入吗？

现在人们的版权认识现已越来越强，内容付费的习气也已逐渐养成，其间以音乐付费和视频付费最为用户了解。而了解追剧的用户应该深有体会，各大网站的会员费并不低。红星新闻记者整理了几大视频头部网站的会员年费，爱奇特、腾讯、优酷马铃薯、搜狐几大网站的非TV版会员年费简直都是198元/年（扣头前），月度会员费也在20元上下，而TV版的会员费相较则更高。

据腾讯2019年第二季度财报，腾讯视频订阅用户量为9690万，同比添加30%。阿里大文娱财报显现，2020财年第一季度，优酷均匀每日订阅用户量同比添加40%，但并没有发布具体订阅用户量。据搜狐第二季度财报，搜狐视频第二季度净亏本为2,300万美元，但同比减亏33％。芒果TV运营主体高兴阳光 2018 年完成经营收入56.07亿元，同比添加66%，视频用户2019年第一季度付费会员数达1331万。

陈情令海报，图据陈情令官方微博

除了会员费，视频网站还试水充钱提早看大结局的营收办法。本月7日，腾讯视频发布其渠道热播剧《陈情令》大结局“超前点播”的具体内容，原定8月14号放出大结局，在充值腾讯视频会员后，再为最终6集每集付6块钱就能提早观看大结局。腾讯视频此次针对会员暂时建议的收费被不少网友质疑“坐地起价”，“割韭菜”。

克己内容为视频网站带来重生？

昂扬的明星片酬曾大大添加了视频网站版权的收购本钱，得益于“限薪令”等一系列职业方针，视频网站版权本钱有用得到了操控，而网剧的炽热，也让视频网站认识到了克己原创剧目的重要性。爱奇艺CEO龚宇就曾指出：“版权收购本钱快速上升，是曩昔七八年间职业严峻的方向性过错。”

原创克己内容直接影响会员订阅的数量。红星新闻记者发现，本年火遍全网的热剧《破冰举动》就由爱奇艺克己，需购买会员才干观看，别的《动物管理局》《你好，旧韶光》《最好的咱们》等热播剧目都出自爱奇艺克己，相同需求付费充会员观看。《怒晴湘西》《倚天屠龙记》《斗罗大陆》等腾讯克己剧目也为腾讯视频带来了很多付费用户，其间腾讯2019年第二季财报就专门提及，订阅用户的添加很大程度得益于其渠道克己国漫系列《斗罗大陆》（第二季）的大受欢迎。

爱奇艺网站截图

但优质的克己内容就必定会为促进视频网站的营收吗？刚火爆收官的抢手网剧《长安十二时辰》可谓火出了圈，被外界评为“拉通了整个经济体”，例如“饿了吗”上水盆羊肉的订单添加133%，淘宝数据显现，火晶柿子查找量添加20多倍，在“飞猪”渠道上，陕西西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、西安历史博物馆等景点周预定量提升了27%。不过，优酷视频背靠的阿里大文娱却仍在亏本，2020财年第一季度财报显现，阿里文娱版块归属的数字媒体与文娱版块，期内完成收入63.12亿元，较2018年同期的59.75亿元添加6%，但阿里大文娱这一季度运营却亏本31.59亿元。

用户会员付费、结局充值优先看……明显各大视频网站还在探索由优质内容向营收转化的最佳办法。

红星新闻记者 陈成

修改 杨渝彤