拥有25年历史每月房租高达7万美元Supreme纽约首店要与粉丝说再见了

编者按：本文来自微信大众号“新芽NewSeed”（ID：pelink），作者 刘博，36氪经授权发布。

归于美国潮牌Supreme粉丝们的一个年代完毕了。

在阅历了25年的时髦潮流的变迁之后，Supreme坐落纽约 Lafayette 街274号的第一家门店将正式封闭；而坐落190 Bowery 的“暂时”店肆则将晋级为Supreme全新的旗舰店肆。

实际上，在本年2月Supreme就已宣告这家门店将在2018年秋冬出售完毕后封闭进行重建，并在间隔该店步行5分钟旅程的190 Bowery开设了一个暂时零售店。彼时，Supreme的粉丝们都还满怀等待这次25年之后的初次创新，却没想到时隔7个月之后，代替性组织竟成为了永久性的改动。

据了解，现已有许多贩售 Supreme 产品的生意人关于这家封闭的门店非常感兴趣，并询问了租金价格，而租金价格或许为每月70000美元。

尽管仅仅从旧店搬家到了新店，并不阻碍粉丝们持续去排着长龙购买新品，但关于他们来说，一个潮流界的“朝圣之地”不复存在了。

万物皆可Supreme

要说全球现在哪个潮流品牌最具论题性，这个头衔必定非Supreme莫属。

这个1994年诞生于美国纽约曼哈顿的品牌，由James Jebbia兴办，素有“街头香奈儿”之称，现在估值现已高达10亿美元。

起先，来自英国的James Jebbia是在纽约的一家服装店打工，后来他与朋友协作开了一家潮牌店，但好景不长，朋友萌发退意，James Jebbia也无法退出，并决议自己再开一家店。所以，遭到其时hip hop与滑板运动的影响，这位对滑板一无所知的英国人，决议开一家以滑板风格为主的潮流服饰店，这便是开始的Supreme，而店肆的方位便是在纽约 Lafayette 街274号，其店里的第一批工作人员仍是电影《Kids》傍边的群众艺人。

Supreme 的服饰以功用和外观巴结为主，并加入了运动服装的元素，使其品牌极受青年人欢迎，乃至招引了不少设计师、模特、说唱巨星等光临。渐渐地，Supreme成为了街头文明的象征性品牌。

但实际上，在Supreme的产品傍边，可以说根本没有所谓的原创，大都取样于成功的单品、文明、图画，乃至连版型都是取样于Dickies, Carhartt , Ralph Lauren等包括稠密美国文明的品牌。

可便是这样，Supreme的每一季新品发布都像苹果新款iphone发布相同，线下店的门前总会排起长长的部队。而这全部都要归功于其非常拿手“饥饿营销”和制作潮流。

Supreme关于线下的门店要求极端严苛，不会随便在潮流文明还不老练的城市开店。据了解，其全球只要11家分店，别离坐落纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京。而截止现在，Supreme在我国没有一家品牌实体店肆，乃至也没有一家官方直营的品牌网店。

Supreme的一切产品也都是限时、定量出售，并且只能经过官网预订，或实体店排队购买，没有经销商途径。这也是令一切粉丝抓狂的特色和引爆论题的要害，关于许多寻求潮流的年轻人来说，越是不好买就越想买到。

除此之外，与Supreme跨界协作过的品牌不计其数，可谓“万物皆可Supreme”。The North Face、Nike、Louis Vuitton、Champion、Vans等等，都与Supreme出过联名系列。其间2017年与奢华品牌Louis Vuitton的协作，更是直接拉动了后者的营收。据LVMH集团发布的2017年财报显现，其出售额为426亿欧元，同比增加13%，净利润为51.29亿欧元，同比上涨29%。

真假难辨Supreme

尽管每月高达7万美元的房租，关于估值10亿美元的Supreme来说不会是关店的原因，但山寨却必定会对其形成不小的影响。

在上一年12月初，三星在北京开了一场发布会，为旗下新款中端智能手机Galaxy A8s造势，一起还宣告与Supreme达到品牌战略协作伙伴关系。但现实却是三星碰上了“假李逵”，有眼尖的网友指出发布会现场印有Supreme logo 的冲锋衣并非官方出品。

Supreme也在发布会之后也敏捷弄清，称没有跟三星协作，也没有在北京开7 层旗舰店和在梅赛德斯-奔跑文明中心举办我国首秀的计划，这些说法都是一家山寨公司的虚伪假造和传达。

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本来与三星协作的Supreme是一家意大利品牌，不是美国的Supreme，因为美国品牌Supreme在我国并没有取得出售和商场的授权，而意大利的Supreme则取得了除日本以外的亚太区域商场授权。

因为一些前史原因，Supreme美国并没有在意大利注册商标，这便让当地黑手党卡莫拉宗族建立的IBF公司看到了商机。IBF在意大利抢注了Supreme商标，创立了Supreme ltalia品牌，并将logo全体扩大，其间的白色文字则采用了Futura Heavy Oblique 字体。他们把logo放在显眼的方位，比方袖标和衣服正中央。

因而，除掉logo细节上的不同，Supreme美国与Supreme ltalia在外观上并无任何不同，以至于意大利人一向都认为Supreme ltalia便是自己国家的民族品牌。而在衣服质地方面，因为身处盛产高水平设计师的意大利，这些黑手党做起衣服来也毫不含糊，Supreme ltalia或许和LV、爱马仕、普拉达等大牌的产品都出自同一人之手。

正是抓住了许多年轻人想买Supreme却买不起Supreme的痛点，Supreme ltalia以低于美国Supreme的价格，简直相同的样式，更大的logo，敏捷占有了大批商场。美国NBA球星韦德、我国影视艺人景甜等，都从前穿过Supreme ltalia的服装。可以说，Supreme在国内大火，都是由这个所谓的山寨品牌Supreme italia所带动的。

Supreme美国并不是没有发现这个微弱对手的呈现，两边也展开了维权大战。

早在2016 年Supreme美国就把Supreme ltalia告到了米兰法院，上一年年头，法院在终审判决中断定Supreme Italia为不正当竞争，有必要把将12 万件产品从商场上下架并对Supreme美国做出补偿，一起supremeitalia.com 网站也被关停。

但Supreme Italia很快就扳回一局。上一年6月，意大利特尼拉法院宣告Supreme Italia品牌彻底合法，理由是该品牌有着合法的注册，相关证件一应俱全，并且与Supreme美国并没有混杂在一起，产品外观也没有显着的相似性。

这便是典型的“合法假货（legal fake）”，就像我国乔丹之于Air Jordan、New Bunren之于New Balance 、Uncle Martian之于Under Armour 相同，使用正版品牌对某些国家或区域的忽略，在当地抢注商标取得合法性，正版假如去申述也是为时已晚。

结语

时至今日，Supreme总能创造出合适千禧一代口味的产品，并不停地制作消费愿望，经过街头文明来激活年轻人商场。但一起，山寨品牌也在一向伤害着Supreme的商业价值，成为其无法忽视的一股力气。未来，Supreme的潮流之路必然充溢应战。