周杰伦综艺定档黄子韬综艺待播明星私人定制蔚然成风

编者按：本文来自微信群众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），文｜肉狗，36氪经授权发布。

“顶流”华语乐坛的周杰伦又一次展示了他居高不下的影响力。

9月24日，周杰伦亲身主导的综艺《周行记》官宣定档浙江卫视2020年一季度后，论题#周杰伦综艺节目定档#火速登上微博热搜，方文山、刘德华、五月天、萧敬腾、林俊杰、谢霆锋……，星光熠熠的“周杰伦的朋友圈”嘉宾阵型，更是令观众大喊“绝了”、“每集有必要热搜预订啊”。

到现在，论题阅览量破4亿，评论量达3.6万。

从节目策划和介绍看，这档彻底以周董为中心的“国内首档游览戏法类综艺”，与早前的《十二道锋味》《你好，是鹿晗吗》《黄小厨的春夏秋冬》相同，都归于以明星嘉宾为中心进行节目内容和流程规划的“私家定制”版综艺。

而在《周行记》定档前，黄子韬的定制综艺《赶在全部消失前》也在不久前引发了一阵热议。

周杰伦、黄子韬入局，明星定制综艺扩延成势

明星“私家定制”版综艺，最早可追溯到谢霆锋担任主厨的《十二道锋味》。

与《周行记》《赶在全部消失前》相同，《十二道锋味》的嘉宾阵型也是“明星和他的朋友们”，且相同星光熠熠。

张家辉、赵薇、文章、房祖名、范冰冰、林丹……首季节目录制嘉宾的国民度和论题度，在其时都属拔尖儿，《十二道锋味》第一季播出后能斩获不俗的流量和口碑，得益于创始的真人秀、广告片、微电影一体化节目方法，也离不开这些明星的助力。

《十二道锋味》后，跟着网络综艺量、质、影响力并进的“大年代”的到来，各大视频渠道为抢占用户、提高渠道影响力纷繁发力网综内容布局，挨近短视频玩法的明星定制微综艺开端连续出现，并收成了不俗的成果。

2016年，优酷携手鹿晗推出的首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好，是鹿晗吗》，八集播放量高达1.6亿；2017年，郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》在西瓜视频和今天头条上线24小时，播放量破1300万；同年，姜思达独挑大梁的短视频访谈节目《透明人》以超千万商业资助，改写了其时短视频节目范畴的最高纪录。

也正是看到这类微综艺的优势，短视频年代降临，工作竞赛白热化后，西瓜视频才会将其作为完成包围晋级的主布局之一，在2018年连续上线了《丹行线》《我和哥哥们》《海角甜牙》三档明星定制微综艺。

同属字节跳动的今天头条在和西瓜视频联合推出欧阳娜娜VLOG后，又为孙杨量身打造了《大白杨说》，并在欧阳娜娜VLOG最终一期播出当天正式上线，借此向更多人展示头条的文娱营销潜力和对优质内容的注重。

另一边，微博也在2018年5月启动了“明星制片人微方案”，连续推出了《王源很王很丸圆》《唐嫣很快乐遇见你》《丹行道》等明星定制微综艺，企图凭借短视频风口，探究渠道交际化明星短视频IP玩法，在商场赢得更大的蛋糕。现在，“明星制片人微方案”仍在持续。

多方助推下，明星“私家定制”版综艺的数量越发明显，入局明星也越发耀眼，而《周行记》《赶在全部消失前》的出现，既预示了明星“私家定制”版综艺将成为盛行，也进一步点明晰这类综艺发生的内涵原因。

渠道加码、明星活跃，“私家定制”背面的双赢盈余

从消费互联网增加的放缓，到工业互联网的鼓起，我国互联网工作正在进入新周期，流量成为互联网企业开展的新增加点，这是各大渠道齐齐瞄准短视频的根本原因，也是明星定制微综艺在2018年喷涌的首要原因。

相对其他类型的综艺，明星定制微综艺制造耗时相对较小、可操作性强，易于将收益危险放置在可控范围内，明星光环的引流作用也极端明显。欧阳娜娜VLOG在今天头条在和西瓜视频上线后，首集播放量超1000万，播出期间论题“欧阳娜娜vlog”屡次登上微博热搜榜。

另一方面，借力明星定制微综艺，渠道也更简单向商场展示自己在内容运营、明星包装、渠道分发上的才能，进一步收成业界的认可和本钱的喜爱。

不过，相对定制微综艺，渠道在制造明星定制长综艺时，更倾向把宝押在具有高论题流量的明星上。

《周行记》挑选在这个档口再次高调定档，无非是想抓住时机，借周董在“坤伦大战”和新歌发布后闪现的巨大论题流量，为节目热度再添一把火；芒果TV牵手黄子韬推出《赶在全部消失前》，并将节目评定为渠道S级，也是看到了黄子韬在“黄子韬vlog”后再次上涨的群众好感度和人气。

至于原因，更多是为了寻求保险。《周行记》《赶在全部消失前》以及最早的《十二道锋味》的节目体量与传统综艺共同，制造耗时、本钱投入较大，面临的商场竞赛也更剧烈。

渠道之外，这类定制综艺对明星转型“出圈”、维系和扩展粉丝群都有极大的助力。

谢霆锋经过《十二道锋味》让其“厨师”人设家喻户晓，为本身工作开展拓荒了新范畴；欧阳娜娜借Vlog向群众展示自己实在、亲民、接地气的一面，提高了本身的美誉度；《娄艺潇遇见音乐剧》让更多人知道了娄艺潇音乐剧专业的身世，丰厚并提高了群众认知面和认知度。

“私家”未能“量身”，定制“出圈”不能单靠明星光环

潜在的巨大流量优势和商场风向的改变，让明星“私家定制”版综艺成了新盛行，问题是，相对获利者，折戟的人更多，而原因首要就在过火倚重明星光环。

《SHU理日子》《唐嫣很快乐遇见你》《周游全世界》《海角甜牙》等定制微综艺外表看都做到了以明星为中心，但实际上都存在方法大于内容的问题，对明星本身故事的展示缺乏，共同亮光点的发掘也不充分。

《唐嫣很快乐知道你》里，唐嫣体会外卖员、服务员、收费泊车员等12种不同工作的进程，虽让节目具有了较强的趣味性，却并没有让观众看到唐嫣心爱、暖心之外的惊喜特质；而杨幂的“衣橱”系列、戚薇的“翻包系列”推出之前，两人的“时髦kol”人设也早已家喻户晓，无需再做强化。

正是根据这点， 后续试水个人微综艺的明星，大部分都没能完成吸粉方针，玩VLOG出圈的，现在也仅有欧阳娜娜和黄子韬两人。

有必要理解，明星“私家定制”版综艺的落点仍是在“综艺”，想要收成明星与节目制造方双赢的作用，要从明星的亮光特性动身，也需要在符合受众需求的精力价值和优质内容出现上多下功夫，并设法做到节目形状别出心裁。

《十二道锋味》到《锋味》，谢霆锋的“锋味厨房”能成功连续到本年，并做到了口碑的新打破，要害便是节目在坚持谢霆锋版“老友记”滋味的根底上，不断改变方法形状、拓宽内容价值传递面，从而给了粉丝无穷尽的新鲜感，也让节目具有了更深层次的群众感染力和共情点。

而就现在曝光的节目内容看，《周行记》《赶在全部消失前》这两档备受等待的定制长综艺，前者更挨近前期的《十二道锋味》，偏重粉圈；后者更像现在的《锋味》，瞄准群众。

去巴黎解码《表白气球》，去新加坡看林俊杰《听妈妈的话》，和谢霆锋富士山下看《最长的电影》……《周行记》的内容铺展方法与《十二道锋味》迥然不同，再加上星期董强壮的影响力和耀眼的嘉宾阵型，节目播出后势必会引发不小的论题热度。

仅仅，情怀虽无限好，却也忍不住越磨越发少。《周行记》开播气势强势是必定，但想一向连续却也并非易事。

《赶在全部消失前》让黄子韬与自己的好兄弟们一同奔赴行将消失之地，在体会与探究大自然的美妙外，向观众传递热情、热血、感动与欢喜，并事必躬亲的展示他们的环保理念。

极具群众好感度和认知度的黄子韬、老练的游览真人秀方法、时下大热的环保主题，三者混搭既让节目充满了新意，也跳出了“粉圈”，为播出后的热度发酵和受众面再拓宽奠定了根底。

《周行记》《赶在全部消失前》播出后，明星“私家定制”版综艺很可能还会进一步喷涌，乃至演变成一种愈加遍及的现象，而想在更为剧烈的商场里锋芒毕露，完成定制“出圈”，就要看后入局者们能否跳出明星光环，把“量身定制”玩到极致。