全新Hero8运动相机即将发布GoPro能扳回一局吗

终究，这家以一己之力引领了运动摄像风潮的公司，堕入内外交困的局势现已很久了。其时能够说前有瓶颈难以打破，后有追兵来势汹汹。

由于运动相机商场容量有限，而内容转型和无人机事务皆没到达预期方针，GoPro比年亏本并进行了多轮裁人来减少开支。现在GoPro的股价长时刻在5美元上下起浮，与巅峰时期每股挨近100美元比较，可谓是一泻千里。

在GoPro赖以发家的运动相机商场上，许多竞争对手对其围追堵截。比如说大疆在本年5月份发布的Osmo Action运动相机，具有前后双彩屏规划、RockSteady 增稳、4K HDR 视频拍照、11米裸机防水和2499的低价格，对GoPro Hero系列产品构成很大压力，运动相机霸主位置岌岌可危。

在第二季度财报中，GoPro提高了2019年全年事务收入增加预期，首席执行官尼古拉斯 伍德曼（Nicholas Woodman）更表明依托“本年晚些时分推出颇具实力的新产品”来完结这些方针。

能够看出，现在的GoPro上下都把扳回一局的期望寄托在Hero 8上。

问题是，这款产品能够起担任反转局势的重担吗？

Hero 8发布，是王者归来仍是强弩之末？

依据现在走漏的材料显现，Hero 8最大的晋级在于能够录制4K 120fps或许1080p 480fps的视频，而新的镜头也应该会带来更高的画面质量，但也有音讯称120fps 在Hero 8上或许完结不了。此外，新的外壳能够衔接新的扩展配件（麦克风，LED灯，外接屏幕等），外接屏幕更便利Vlog拍照，微型的外接麦克风能够便利方便地提高录制作用，LED灯在暗光下也会是一大助力。

多方音讯咱们也能大约了解Hero 8的姿态，其针对此前产品在Vlog拍照场景中无前屏、收音欠好、暗光环境画质欠好等短板都有所改善。可是细细一想，这款产品从本质上并不能拓宽产品鸿沟，这仍是让人略有绝望。终究在运动相机商场强敌环伺的当下，没有硬核的技能立异，仅凭简略改写一下硬件参数，增加配件来打补丁仍是很难赢得这场绝地反击战。

就GoPro推出的组合配件而言，很明显是为了躲避产品本身的规划缺点。GoPro为什么不从产品本身的规划上去处理这个问题呢？终究经过增加额定配件的方式很有或许带来了新的问题。比如说这些配件防护功能较低，配件组合简略损坏，还不知道能不能防水，跟运动相机巩固耐摔的调性相悖。并且这些配件需求额定收购，依据GoPro以往的配件定价战略揣度，价格应该不会很廉价。

由此看来，GoPro这家公司研制和立异力度还得再上一层楼，终究现在运动摄像范畴大环境现已不是当年躺着挣钱的年代了。

从“一飞冲天”到“一泻千里”，GoPro终究阅历了什么？

GoPro创业的成功是典型美国车库文明的体现。

GoPro的创始人尼古拉斯 伍德曼（Nicholas Woodman）酷爱冲浪，但苦于市面上没有能够很好拍照冲浪画面的相机，他用母亲的缝纫机和一把电钻在自家的老款面包车里捣鼓出来GoPro相机的原型。

极限运动在欧美非常盛行，而一般的拍照设备都无法在运动进程中完结自主拍照，经过屡次迭代，体积娇小、结实而耐摔、具有防抖特性和超广角的GoPro的Hero系列相机应运而生，并适用多种场景，可经过配件佩带在运动者的腕上、头上或胸前，或许是装在冲浪板、轿车、自行车上。无论是高速运动仍是冲浪潜水，Hero相机都能完结超卓的拍照。2009 年 3 月 GoPro 正式入驻 YouTube，用GoPro产品拍照的酷炫视频也成为其招牌广告，使得顾客对GoPro产品趋之若鹜。

商场空白以及运动名人演示效应一起促进了Hero前几代相机的销量高速增加，GoPro在2014年进行了一场可谓最成功之一的技能IPO，这让伍德曼赢得了跟乔布斯混为一谈的名声，其时GoPro的股价也一度攀升到100美元的高位。

原本以为是开端，谁知道却是巅峰。

GoPro很早就意识到产品的方针群体是少量酷爱极限运动的人，商场盘子有限，故而不断进行事务拓宽的测验。但接下来几回商业决议计划的失误让这家公司走下神坛。

GoPro企图经过运动视频内容和Hero相机的硬件构筑生态圈，乃至提出了“咱们是一家内容出产公司，硬件仅仅辅佐”的标语，小看硬件立异，侧重打造内容社群。

可是，GoPro的如意算盘没能打响。人们更习气将视频共享在Facebook、Twitter这样常用的交际软件上，而不是GoPro的用户社区。虽然在YouTube上坐拥七百万粉丝，可是喜爱极限运动又有才能出产出酷炫震慑视频的用户终究是少量，而能够为内容付费的更是少之又少。由于内容战略无法发生更多实践的盈余，2016年GoPro先后进行了两次裁人，并封闭了文娱部分。

此外，GoPro公司也投入巨资研制无人机产品，可是旗下无人机Karma发布后仅仅两周后就因毛病召回。2018年1月8日，GoPro 宣告公司将至少裁人250人，一起中止无人机事务。

当GoPro公司发现内容转型、无人机等战略都走不通的时分，总算回头从头把视界聚集于运动相机。但现在江湖现已不是曾经的江湖了。

GoPro并没有由于前期的优势，在运动相机商场上构成彻底的独占。相反，越来越多厂家入局运动相机商场：老牌的相机厂商索尼推出酷拍，小米也发布价格低廉的小蚁相机，连HTC也推出了RE迷你运动相机……不过，这些相机技能立异和运用体会并不拔尖，并没有对GoPro构成很大要挟。直到本年大疆推出Osmo Action，凭仗在影视职业多年的技能堆集，这款产品的前屏规划和RockSteady 增稳技能给商场带来新的生机，成为Hero相机的微弱对手。

反观GoPro，由于定价较高、立异力缺乏、方针摇摆不定等问题，竞争力不断被削弱。这个曾经是运动相机代名词的品牌，现在不再鹤立鸡群。

GoPro启示录：2019年运动相机商场还能怎样玩？

GoPro的式微，既有本身的要素，又有商场的瓶颈。当年GoPro能够说是由于捉住运动摄像的商场空白成果一代传奇，可是跟着智能手机硬件装备的晋级、高端数码相机也能够做到必定程度的防水，运动相机还能在什么地方给用户充沛的购买理由？

事实上，运动相机除了合适小部分极限运动兼拍照爱好者运用之外，在最近几年风行全球的Vlog拍照中也大有文章可做。估计在5G年代全面到来之际，比起单纯的运动拍照，Vlog拍照将是一块很大的蛋糕。

而在这方面，GoPro 商场敏锐度反而比不上新进场的大疆。

大疆在Osmo Action 中增加前置屏幕这一个小小的改动，就处理了运动相机在Vlog拍照中很大一个痛点。反观GoPro，普通用户假如仅仅用于日常拍照往往欠好上手。之前许多用户都反映，GoPro 在运用进程常常会呈现宕机的状况，并且由于无前屏、收音欠好、暗光环境画质欠好，在除运动拍照外其它使用场景中的体现真实乏善可陈。相机体系也不行人性化，在拍照中如需调整参数操作设置不行简略方便。可是这些用户一向关怀的痛点问题直到Hero7也没有得到处理。现在这款吊住我们食欲的Hero 8，依现在走漏的信息来看也仍是停留在修修补补阶段，没有很大的改造性。

关于硬件产品来说，要持久走下去，技能和研制才是硬道理。伍德曼并不是一个有技能布景的人，GoPro也并非是一家技能驱动公司。GoPro的数次大起大落，无疑是给了那些想要擅营销轻研制、追求上市圈钱的智能硬件公司以当头一棒：即便在互联网年代，硬件的产品力依旧是企业生计的硬指标。

Hero 8的推出，能够看出它在尽力自救。可是凭仗这款产品能否重塑自己的护城河？这儿表明置疑。

GoPro依然是一家优异的公司，可是反响还不行快。

终究，商场留给它的时刻现已不多了。