苹果迪士尼们猛烈进攻下奈飞能否靠内容力压群芳

Netflix的股价一向承受着巨大的兜售压力，在曩昔几周跌超了10%，而在三个月内暴跌了近30%。鉴于该股本年以来的表现为负，而规范普尔500指数同期上涨19%，现在似乎是买入的抱负机遇。

因为忧虑来自苹果和迪士尼等公司的流媒体竞赛加重，出资者一向逃避Netflix，以为其增加现已见顶。事实上，首席执行官里德 哈斯廷斯供认，一旦苹果和迪士尼的服务在11月上线，流媒体范畴的竞赛将会加重。但内容仍然是王道，很少有公司能像Netflix那样，供给很多受欢迎的抢手剧集。

但在兜售Netflix的股票之前，出资者应该考虑迪士尼或苹果是否能在Netflix现在主导的商场占有相当大的比例。eMarketer的数据显现，Netflix在美国流媒体商场的浸透率约为87%。最接近的竞赛对手是亚马逊 Prime Video，其次是Hulu，其浸透率估量为41%。

运用浸透率的原因是，家庭一般具有一个以上的用户服务帐户。Netflix、Hulu、Prime和其他流媒体服务的运营商并不罕见。虽然备受等待的迪士尼+流媒体服务将于11月12日推出，或许会对Netflix构成威胁，但它也或许仅仅用户添加到流媒体设备上的另一个账户。相同的理由也适用于苹果将于11月推出的流媒体服务。

至于竞赛方面，全部都要回到内容上来。Netflix在最近一个季度增加了270万全球付费用户，在这方面没有竞赛对手。当然，这低于该公司猜测的500万，而Netflix的1.588亿国内用户，本年增加了约8%。有吸引力的内容是这个数字不断上升的原因，也是Netflix取得竞赛优势的原因。Netflix方案本年在内容上投入150亿美元，比2018年高出30亿美元。

相比之下，亚马逊和苹果都方案出资约60亿美元，而迪士尼则表明将在Disney+上出资10亿美元，在Hulu上出资约25亿美元。这些数字足以赶超Netflix的规划吗？这还有待调查。但用户增加到达峰值的问题仍是Netflix面对的一大难题。但是，管理层并没有不知所措。该公司估计，在下月发布成绩时，第三季度全球新增用户将到达700万。

假定该公司的确新增了700万用户，这个数字将超曩昔年第四季度的610万用户。因而，鉴于Netflix的股价现在处于熊市，较52周高点跌落31%，在该公司下个月发布成绩陈述之前，该公司的股票看起来是一个不错的挑选。

作者：Richard Saintvilus