在这个鼓吹快速成功的世界坚持一点热爱

编者按：本文来自微信大众号“张良计”（ID：zhang_liangj），作者张良计，36氪经授权发布。

今日的文章特别长，由于写了特别久。但我自始自终地确保，假如你能耐性读完，必定能对你的职场生长有所启示。

下面进入正文。

许多朋友认为我是专职写大众号的，其实不是。

大众号仅仅我的一项业余爱好，我的主业是在广告公司上班。假如按自媒体上那种“年薪XXX”的评判规范来看，现在做得还能够，日子糊口没太大问题。

可是，我很少在大众号上聊到这份主业作业。由于看我文章的朋友，或许在这一行做的比较少，所以讲得太多我怕会有了解门槛。

但这段时刻我回忆了一下自己的职业生涯发现，职业或许不同，但有些道理是相通的。不管你是从事广告，仍是做程序员，做出售，做财政，做规划，都有一些共性的东西在里边。

因而趁着假日，我花了几天时刻把这些碎片化的考虑整理出来。这其中有我对自己作业的反思和复盘，以及对人生的考虑和未来的主意。

写完后才发现，有些道理假如10年前就知道，后边或许能少走许多弯路。

但我不懊悔走弯路。

假如人生太一往无前，你的抗击打才能会直线下降。我不喜爱变成一个活在保护伞里的人，由于保护伞总有一天会撤掉。到时分假如真凭自己本事在这个社会安身，我不想变得不知所措。

今日文章的主题其实只需两个字，酷爱。

为什么想到写这个？

由于当我回忆自己职业生涯的生长，企图总结出一个关键词时，“酷爱”是我能得到的仅有答案。它支撑我一路走到现在。

现在“酷爱”远不如“风口”，“闭环”，“指数级生长”这些词听起来那么巨大上，乃至还有些粗陋。

而咱们每天也被自媒体发明的各种新概念洗脑，去追逐所谓“成功的快速规律”，却忘了那些现已被无数次证明过的，最简略的道理。

拿广告职业来说，每隔一段时刻就有“XX已死”，“XX失效了”，“XX行将消亡”的言辞在朋友圈里被张狂转发，以至于有同行说咱们做的是不是殡葬作业。

但这个职业里最质朴的一些东西却没有人拿来评论，反而是许多为了博眼球的所谓大V，生搬硬造了一大堆新名词出来。

这跟现在的互联网职业倒颇有几分相似。我很不喜爱这种行为。

凡是在这个职业里作业了5年以上，有一点独立考虑才能的人就会发现，这不过仍是新瓶装旧酒的花招。不去研讨怎样把旧酒做得浓香浑厚，反而是把新瓶弄得花里胡哨，这是舍本求末。

想把一份作业做好，必定是要全身心投入进去的。

假如仅仅每天机械式地重复指令，或许整天想着怎样短期内快速获利，这都不或许把作业做得专业和持久。

我酷爱这份作业，不仅仅由于它让我取得了物质报答，而是我觉得自己天生就合适干这个。

这个世界上任何作业都是这样。你假如仅仅为了养家糊口挣钱，你的原动力是很差的。由于一旦你发现这个作业带来的报答不如预期时，很或许就会抛弃或许转行。

可假如你做一件事的原动力是酷爱，那就不相同了。由于这时你投入了自己最重要的一个东西。

爱情。

或许说，爱。

你爱它，即便它暂时不能带给你丰盛的报答。你爱它，即便它有时分会伤了你的心。

爱，是最巨大的精力动力。

其实广告是一个入行门槛极低的职业，也是一个简单年少成名的职业。

我20岁出面那会仍是个懵懂小新，但现已知道这职业里许多传奇人物。有的入行两三年就现已在世界舞台上锋芒毕露，有的30岁不到就现已成为世界出名广告集团的战略总监，有的凭一己之力力挽狂澜为公司赢下上亿的事务，有的凭一条广告片就让自己全国出名......

像每一部热血动漫里的废柴男主角相同，一开端我对各种大神充溢了崇拜与神往，也幻想着自己在这一行能够闯出一番六合。

但惋惜我的起点十分低，啥技术都不会。既不是广告专业结业，PPT也做得不忍目睹，Excel半生不熟，更不会规划画图写案牍，结业的校园也不咋地。

要是搁现在，我应该是在智联上投简历2个月没人理的类型。

后来是误打误撞进了一家小公司。这公司刚成立，也没什么名望，刚好我也是，所以“一拍即合”。我从最底层的战略分析师开端做起，开端了我的职业生涯。

头两年时刻，我也阅历过比方被逼在客户会议室门口现场写PPT，周末在外面唱KTV忽然被电话叫进公司加班等状况。

但我一向觉得，这应该是锻炼吧。去哪个职业做都会这样，这世界上永久有人比你惨。尽管有波折，但谁叫我喜爱呢。自己选的路，含着泪也要走完么不是。

过了一年我换岗到第二家广告公司，阅历和技术也开端有了改变和生长。那时发作的一件作业，让我彻底坚决了要做这一行的主意。

那是我最享用做广告的时分。不为名也不为利，便是单纯享用这个进程。

2012年，有个叫龙玺杰青的广告竞赛在上海举办。担任筹办赛事的，是广告业界挺有名的几个大佬。

竞赛规则，是上海每家广告公司出两个人来组队。然后在24小时内依据组委会出具的项目简报，来做一份构思计划。

竞赛评定满是我国广告界有头有脸的大角色。许多曾经只在杂志电视上看到的大佬，那次竞赛我一次见了个全。

其时华东赛区的竞赛场地设在复旦大学，全上海有20几家广告公司都派了人来参与。这儿边既有各大出名4A外资公司，也有许多本乡有名的广告公司。

至今我还记住当年竞赛的项目简报，是从10个本乡品牌和10个世界品牌里各挑选一个，来做品牌联合推行。

现在这种联名广告现已烂大街，但在当年还比较新鲜。所以其实从项目简报来看，这就挺有构思的。

我清楚地记住我和伙伴选了一个小天鹅电器，和汉堡王。

得出这么怪异的调配，朴实是由于咱们觉得其他组必定都会选相对简单的组合去想，比方珠宝+文具，洗衣液+轿车。

咱们这两个品牌彻底八棍子撂不着，所以从战略上来讲第一步就现已出乎意料。可接下来考虑构思的进程却被狠狠打脸，几乎便是脑暴灾祸。

拿到项目简报后，我和伙伴回到公司想破了脑袋都没有找到一个很好的切入点。这就像现在写大众号文章相同，选题想不出来即便你再会写也没用。

后来那个构思怎样想出来的我现已忘了。我只记住是做了个梦，醒来之后赶忙在纸上刷刷刷写了一行字。伙伴看到后立刻眼睛放光，拍手就说干。

其时咱们想的构思战略很简略：

能量转化。

落实到思路，便是把汉堡里包含的热量，经过构思方式转化成电器作业所需求的电量。

再加上其时正值冬季，微博上很盛行一种顺手拍挽救漂泊猫狗的活动。结合咱们的构思思路，终究提出来一个概念，叫“正能量生命站”。

详细到履行层面，咱们想树立一个救助漂泊猫狗的空调暖房。里边悉数运用小天鹅品牌的空调，但这些空调的作业需求人们去购买汉堡王的汉堡来完成。

顾客每购买一个汉堡，就会取得一张对应的能量转化卡，这张卡上记载了汉堡所含的卡路里热量。

当把能量转化卡刺进到特制的充电卡槽中时，就能给暖房里的空调带来电量作业。买的汉堡越多，空调能作业的时刻就越长，漂泊猫狗就能在里边享用更久的温暖。

简略说，便是把人们购买高热量食物的“罪恶感”，变成了一种慈悲的公益。

我还记住其时咱们是倒数第二组进去赛场提案的。阅历过前面十几组的讲演，评委们都现已疲惫不堪。可是当咱们把构思计划讲完，坐席上全部评委都站起来拍手。

这几乎是我做这一行以来最快乐的时刻。

直到现在我电脑里还保留着当年这个构思计划。尽管以现在的眼光来看，其实十分粗糙。但这段阅历，却是罕见的让我有成就感的作业。

现在看起来很粗陋的计划，我却一向保留在电脑里

2012年那个冬季，我一个月就拿5000块薪酬，每天上下班赶2个小时地铁，正午吃20块的盒饭，却觉得做广告真是太TM有意思了。

即便往后在作业上也遇到过许多阻止和压力，被客户应战，被老板怒斥，被伙伴穿小鞋，但我一向记住那个冬日的下午，我和伙伴站在复旦大学的讲演台上，面对着全场评委们目光灼灼的目光，和炽热的拍手。

这个荣耀时刻，是我坚持做广告的原动力。

后来跟着阅历、职位和薪资的增加，我越来越多感触到了这种时刻。可另一方面，身边许多做这一行的老友却纷繁离去，投入到更炽热的互联网职业，去其他范畴里创业，或许去做自媒体。

我也开端对自己的酷爱发生置疑，觉得广告是一个吃芳华饭的职业，假如到了30岁、35岁、40岁自己是不是还能有这份酷爱？

直到后来做了大众号我才发现，酷爱这个东西并不是原封不动的。

提到这个，其时我认为是穷途末路，没想到却是山穷水尽。

2016年的时分，我和几个朋友创业做了一个帮大学生做简历的网站。网站做好了没钱做推行，所以我就跑到知乎上去发帖自问自答。

现在那篇广告软文的话题在知乎职场类内容里终年排名前十，现已有将近5000万的阅览量。那段期间给咱们网站带来了好几万的新增用户。

我仅仅把自己结业后的一段作业阅历和感悟记载了下来，没想到居然有这么多人看。

后来网站没做成，写职场的广告软文却火了。我就想，要不开个大众号来专门写字吧

这一做便是三年。

刚开大众号的时分涨粉很慢。我还记住那时分从0到100个粉丝，我都是一个个去看人家头像，回想是从哪个途径过来的。

这种振奋感跟当年参与广告节竞赛相同，我一分钱没赚反而做网站还亏了钱，但看到这么多人喜爱我的文章就特别满意。

当年那篇在网上被张狂转载的《怎么培育高薪人士的逻辑思维力》，便是在这个环境下写出来的。后来许多人还把我的文章做成PPT教材给公司内部职工训练运用（尽管我觉得都没有我自己做的PPT美观哈哈）。

我也把自己的干货文章做成了PPT教材

可是写大众号的进程也并不是一往无前。

由于这和做广告很像，是一个依托构思的作业。有时分构思来了，文思如泉涌，一篇文章唰唰唰两小时就写好。构思没来，想三天三夜也写不出50个字。

这时分我也会感到苍茫，纠结乃至自我否定，是不是写不出好东西了。这期间我也测验曩昔听网上一些大众号大咖的写作办法论，但后来发现不合适自己。

由于太名利了。

他们的办法充溢了理科生的思维和技巧，唯一缺少对文字的酷爱。一旦哪一天大众号不盛行了，他们彻底能够把这些办法论复制到其他渠道上去，能够是视频，能够是漫画，也能够是其他。

但我不想这样。我总觉得想要持久地做一件作业，最少仍是要带一些爱情的吧。

后来帮我度过这些困难时刻的是什么呢？仍是酷爱。

但此刻的酷爱和做广告时现已有所不同。假如说曾经的酷爱，是由于找到了一片让我能任意发挥的空间，那么这次的酷爱，是我想自己去发明一个舞台。

写不出东西来，我就投入到炽热的作业日子中去，仔细记载日常看到的现象，朋友的故事，别人的考虑。

没有构思，我就自动去寻觅构思。微信上有个叫“文件传输帮手”的功用，我把它作为长时刻资料记载本。一旦看到什么新闻，想到什么观念或故事，我都立刻写在里边。

日常记载自己想到的观念和构思

有一次我清楚地记住，早上四点钟的时分模模糊糊想到一个东西，我就赶忙翻开电脑，奋笔疾书写了下来，写完之后又赶忙躺下睡去。

我至今没写过一篇10W+（反而是被其他大号转载出了一大堆10W+，也不知道这是不是命），但我一点也不泄气。

由于我单纯便是喜爱写字罢了。

现在这个舞台被我发明出来了，我就很快乐。

后边接一些广告，做一些商业化推行，赚了一点钱，在我看来都是附属品。由于我并不是以此为意图才开的这个大众号。

再之后越做越顺。后边连续还出过书，开过讲座，做过直播，而这些阅历，反而又变成我做广告时不行多得的阅历，反哺到我的主业作业里。

许多时分客户想做新媒体推行来问我定见，我能立刻写出精准狠的战略出来让对方叹服。比起其他广告公司里做战略的人，我的阅历更有说服力，由于我自身便是做这个的。

这种既当球员又当裁判的阅历，让我显得很特别。这一点，也是我做大众号之前从未想到过的。

看到这儿，或许我们会理解为什么文章开始我会说，对自己的职业生涯总结只需两个字了吧。假如没有对广告的酷爱，对文字的酷爱，我不或许走到今日。

而酷爱，是一个能够跟着时刻和阅历的改变，而不断进化的东西。

最开端，我认为自己酷爱的是做广告，后来我认为自己喜爱写文章，但其实都不是。

直到今日我才知道，我所酷爱的，是把自己心里的构思与主意展示给别人看，并取得认同的一种感觉。

做广告是一种展示方式，写大众号是一种展示方式，做直播、写书、开讲座都是展示方式。

这份酷爱，从我的第一份作业开端，逐步进化成一种自我认知。我明晰地知道自己拿手做什么，而且在往后的人生中一向遵循这个大方向，去测验不同的展示或许。

可是，它们都不会违背这份自我认知。

这是一种从表象抽离出实质，再由实质反演到更多表象的进程。

我花了10年时刻才理解这个道理，尽管走过一些弯路，但我仍然很幸亏。由于我知道未来人生的路途能够怎样走，而这全部都要感谢开始的那份酷爱。

我曾收到过许多朋友的咨询，他们大多手上做着一份不怎样喜爱却还能有安稳收入的作业，却时常会感到苍茫。

我没有权利去点拨别人的人生，但我会共享自己的感触：

假如我手上做的这份作业我不行喜爱，也不愿意自动投入精力去了解它，学习它，深究它，酷爱它，仅仅由于这是一份能让我赚取日子费而不得已做的事，我200%挑选不做。

由于我不会为了把它做到极致而去拼命，这会让我觉得自己活得太平凡。

我深信一个人假如单纯为了挣钱去作业，那必定很难赚到大钱。

由于在追逐金钱的进程中，你用的是危险办理的考虑形式。你会考虑及时止损，会考虑怎么最大化收益，会各种腾挪躲闪来避开危险。

换句话说，全部都能够核算，全部都不是惊喜。

但人生怎样或许像数学、金融或出资那样，有那么多公式去核算得失呢？假如真是这样，那也太无聊了。

人生最美好的当地就在于，你永久不知道下一颗巧克力是什么滋味。它充溢了各种不确定的偶然，等候你去发现和敞开。

而酷爱，便是翻开这些偶然的钥匙。

就像乔布斯当年读书的时分，并没有想到自己喜爱研讨艺术字会对今后苹果的Mac 电脑发生那么大的影响。他那时单纯仅仅喜爱罢了。

后来他在斯坦福大学讲演的一段话被广为传扬：

“你不或许充溢预见性地将生射中的点滴都串联起来，只需你在回头看时才会发现它们之间的联络。”

这种联络在其时来看未必有因果关系，只需当你回忆人生的时分才会茅塞顿开，它们早已给你带来不行估量的收成。

只需你发现自己手上做的这个作业还挺喜爱，而且也能发生价值带来报答，哪怕这个报答一开端微乎其微，都无妨多坚持一下。更大的惊喜或许就在后边。

这才是让我感悟最深的一点：

人生中全部的山穷水尽，其实都早已埋下了伏笔。

酷爱，便是那颗种子。

感谢你的阅览。