这个双十一是华米自有品牌Amazfit的出头之日吗

修改 | 于斌

出品 | 于见（ID：mpyujian）

作为颇受重视的小米手环的出产商、小米生态链“榜首股”，华米科技近来动作不断。从本年6月开端，其自有品牌Amazfit连续推出多达十余款新品，Amazfit智能手表2、Amazfit米动健康手表2、Amazfit GTR手表、Amazfit智能运动手表3、方屏Amazfit GTS智能手表、Amazfit X概念手表......产品推新的速度在业界实属稀有。

而跟着双十一的脚步益发接近，华米科技当然也不会错失这次一年一度的促销“盛典”，从上个月中下旬开端，华米就在京东等平台上敞开了相关预售与促销活动，原价1499的Amazfit智能手表2复仇者联盟系列限量版到手价为1399、原价799元的Amazfit智能运动手表只需399元、Amazfit智能运动手表3从1299元降至1199元、Amazfit GTR由999元降至849元、Amazfit智能运动手表2从999元降至699元......能够说，华米在本年的双十一预备得十分充沛。

华米科技独立品牌Amazfit如此迅猛的“表海”战术与如此大规模的降价促销，好像也在佐证着它“去小米化”的风闻。但是，这个双十一会是Amazfit的出头之日吗？一向活在小米生态链里的华米，又真的能脱离小米的怀有吗？

自有品牌销量堪忧，主营收还需依托小米手环

其实早在2016岁月米就推出了自有品牌Amazfit，以出产华米自己的智能手表产品。在其时，此举在业界也引起了一阵颤动，不少人都在期盼着华米能够成为智能手表商场中的小米。

但从商场体现上看，Amazfit的销量却一向并不满意。据相关多个方面数据显现，2018年，华米科技的手环产品出货量为2750万，其间小米手环销量占有绝大多数比例，约为2440万，而华米自有品牌Amazfit的出货量才只要310万，Amazfit的出货量连小米手环的“零头”都比不上。

基于此，在本年的双十一大促中，尽管华米给到了相对来说仍是比较大的扣头力度，但这种短期促销行为大概率仍是很难让华米跨过产品销量的“间隔”。

特别是，跟着智能穿戴设备风口的“降温”，华米在智能穿戴商场上所在的人物正变得益发为难。咱们我们能够类比一下旧日智能穿戴职业的老迈Fitbit，它的市值曾一度高达几十亿美元，但现在，Fitbit的总市值现已跌至不到八亿美元。而这种跌落并非是由于Fitbit的产品不够好，相反，Fitbit旗下产品一向广受用户欢迎。

Fitbit“沉沦”的原因首要在于，Apple Watch占有了智能穿戴设备高端商场，小米手环占有了中低端商场，这让Fitbit的产品定位有些“进退维谷”。

关于现在的华米来说，它也面对着类似问题。高端商场被苹果牢牢“把控”，代替中低端的小米也就只能想想，华为又在穿戴设备商场异军突起、步步紧逼。在此过程中，华米尽管也推出了几款入门级其他产品，但它又不肯故意去打价格战，这样一来华米就跟与其时的Fitbit相同进退维谷了。

再加上以小米手环事务作为支撑的华米在公司业绩上一向“离不开小米”，华米品牌的“独立”之路走得一向困难。

正是由于小米手环的成功，华米才得以在智能穿戴商场跻身前列，并借着小米生态链的“春风”，华米从2014年建立到在纽交所上市只是用了4年时刻，也由此被称为“小米生态链榜首股”。

但“成也小米，败也小米”，小米的品牌号召力、巨大的客户资源、价廉质优的运营理念成果了小米手环的制胜之道，也成果了华米，但对华米品牌的独立开展却在某种程度上构成枷锁。

华米想要独立并不是那么简单，抛开股权问题不谈，华米的主营事务收入依然是小米手环。在上市之前，小米手环一向都是华米营收的主力，在2015、2016、2017年别离带来了8.7亿、14.34亿、19.27亿的收入，营收占比高达97.1%、92.1%和82.4%。到上一年上市后，小米手环事务占比才有所下滑，但这又直接导致了华米市值、营收双双下滑。

华米毕竟仍是很难离得开小米的“喂食”，尽管“去小米化”一向是近年来华米的主旋律，华米科技也益发将开展重心侧重在自主品牌Amazfit上，乃至不吝故意弱化小米手环，但实际的商场体现却让Amazfit一向停留在小众的范畴。

华米现已被牢牢贴上了“小米”的标签，它想要短时刻内消除关于小米的依靠现已被“证伪”。在打法、途径、品牌策略上全方位沿用小米、依靠小米的华米正堕入想要脱离却无法脱离、想要独立却成果堪忧的纠结地步。

各路玩家入局智能穿戴范畴，内忧外患的华米该怎么应对

智能可穿戴商场的开展潜力无疑是巨大的。相关数据计算显现，到2023年，全球智能手表商场出货量将到达2.63亿台；其间中国商场的出货量将逾越1亿台。在不久的将来，以智能手表等为代表的智能穿戴设备或许会像智能手机相同遍及。这也意味着，面对巨大的商场开展潜力，闻风者不会错失这块“肥肉”。

而事实上，以华为等为代表的巨子企业就在近年来纷繁转战智能穿戴范畴。华为在智能穿戴商场忽然提速的布景下，华米科技身处的“进退维谷”地步或许将会持续加重，一向想要在中高端商场中取得赢利空间的Amazfit将面对在高端商场上经历比较丰富的华为的“狙击”。

最新多个方面数据显现，到10月21日，华米官方发布的其自主品牌Amazfit在2019年第三季度的出货量仅有一百万台，这明显离华米本身的预期还有很远的间隔。别的，在本年榜首季度的时分，后进场的华为在全球智能手表商场中的排名紧跟华米，二者只相差一个名次。照此下去，华为或许将很快逾越华米科技。

内忧外患之下，一次双十一促销天然不或许协助华米科技改变现在所在的困难地步。未来它将怎么破局？自有品牌Amazfit到底有没有或许成为智能穿戴范畴的“小米”？这样一些问题或许仍是需求很长时刻才干得到答案。