布袋戏传统内容新式形式两条腿并行的商业布局

编者按：本文来自微信群众号“ACGx”（ID：acgxclub），作者ACGx，36氪经授权发布。

题图 / 天然生成我材怎样用

在前不久站2019国创发布会上发布的几十部动画片单中，除了各种抢手改编著作、闻名动画团队原创内容之外，一部原创布袋戏著作《天然生成我才怎样用》却是显得有些异乎寻常。

关于这部著作，动画观众的重视点在于著作人物为布袋戏人偶，而年轻一代的布袋戏爱好者，即“道友”评论的要点则在于这部著作的搞笑风格。

不同于常见描绘武侠江湖恩怨的布袋戏剧集，《天然生成我材怎样用》从故事类型、时长来看，是以布袋戏体裁制造的泡面番。近10年来我国内地鲜有布袋戏著作面世，而这部著作现在看起来，更像是出品方之一大响雷上海多媒体科技，包含其母公司响雷世界面向内地商场的一次新内容试水。

精妙见识，年轻人近亲民间传统文明

在B站前两年的“B萌”推举中，布袋戏人气人物如素还真等现已能跟不少动漫人物一战。明显，这一有四百多年前史的我国传统戏剧渐渐的变成了今世小部分年轻人的心头好。

本来作为迎神酬神祝寿扮演内容的布袋戏，在上世纪60年代经过电视这一前言取得了重生，现在布袋戏的首要创作者会集在我国台湾地区。这种由操偶师操作约1米高度、身着华服人偶，以闽南语为首要配音的扮演方法，多以华夏武侠和东方仙侠为布景，叙述了江湖儿女英豪情仇故事，向观众展示了一个汹涌澎湃的梦想世界，亦是成年人心目中的江湖。

关于为何会“入坑”布袋戏，很多“道友”各有各的理由：片中呈现的诗词、俚语和歌赋对我国经史子集诗词文明的深入运用，令人回肠荡气的伴奏，操偶师、雕偶师对传统手工的展示，配音所带的节奏、韵律对人物情感的展示等等。归结起来，布袋戏这种具有悠长前史的民间传统文明，体现出的是制造者的用心程度，简而话之则是“匠人精力”，很难不会遭到年轻人的重视。

不过对群众来说，布袋戏的内容展示依旧过于“硬核”，有不少“萌新”难以坚持成功“入坑”，以至于能够感触布袋戏精妙见识的仅仅小部分用户。更多的年轻人则是经过布袋戏的同人文明成为中度或轻度粉丝。

跟着互联网的鼓起，布袋戏的播出途径不再限于电视台。自2017年开端，响雷布袋戏和金光布袋戏经过视频渠道进入内地商场，布袋戏也以新的方法展示给喜欢它的年轻人。

投合年代改动，民间传统文明挨近年轻人

当今，同属布袋戏的响雷布袋戏和金光布袋戏在内地商场各有其拥趸。从全体的商业形状的多元化来看，响雷布袋戏的暗地公司响雷世界，要比金光布袋戏的暗地公司六合世界愈加斗胆。

2016年，响雷世界同虚渊玄协作，联合Nitroplus、Good Smile Company一同出品了面向日本动漫观众的《东离剑行记》。这部布袋戏单集20多分钟时长，人偶在保存布袋戏富丽服饰的特征大将脸型润饰得愈加圆润心爱，这些都是依据日漫观众观看需求来做的改动。

虽然商场对《东离剑行记》第一季的反应并不剧烈，可是这并不阻碍该剧的制造委员会持续为其制造剧场版和第二、三季，明显出品方关于布袋戏的偶文明在日本动漫商场的全体开展是看好的。

在《东离剑行记》第一季推出的同年，响雷世界宣告将在我国内地推广付费剧集的播出。2017年，正版响雷布袋戏剧集呈现在内地视频渠道。除了部分从前制造的老剧能够免费观看，优酷、B站上的响雷布袋戏新片观看是需求独自收费的。在“响雷吧”里，很多吧友表明包月64元，包年480元的新片付费价格几乎便是“响雷来内地割韭菜”，只要适当中心的死忠粉丝才会掏钱购买，更多观众表明仍是等网络资源。

剧集付费收入正是响雷世界的首要营收来历。依据响雷世界近三年的财报显现，包含卫星电视台、DVD、电视版权在内的剧集惯例收入占到了响雷世界收入来历的一半，此外周边产品销售收入、授权收入和展览活动收入占比也在逐步提高。

针对内地商场，仍然坚持以针对中心用户的收费形式作为首要收入手法，关于响雷国家这家本来便是依托布袋戏剧集发家的家族企业而言，这种安定的营收形式无可厚非。

可是，相较于现在的文娱干流内容形状，布袋戏要翻开更宽广的商场前景，在近年来观众文娱习气现已发作改动的新时期，仅靠传统的内容形式和商业形状明显是不行的。为了止住传统内容商业形状在新式传达形式下的日渐颓势，响雷世界渐渐的开端进行数字化转型，推进内容的世界化和IP化。

所以，在《东离剑行记》之后，内地的动画观众们又将迎来《天然生成我才怎样用》。这部古装学校轻喜剧布袋戏选用布袋戏人偶+动画布景的制造形式，并不是传统布袋戏动不动就拔刀开打的江湖剧情节，此外人偶形象偶像化，制造选用很多动画布景，和响雷布袋戏正剧有极大不同，却是比较契合当下喜欢动漫的年轻人的审美需求。

关于这种新形状的布袋戏内容，或许“道友”们一时间很难承受，可是它是一直以来坚持做民间传统文明内容的公司面临新年代而做出的改动。在《天然生成我才怎样用》的美型人偶之下，其正片若是能连续布袋戏剧会集包含的我国民间传统文明精华，或许它将成为这一具有深沉民间传统文明内在戏剧著作在互联网年代取得重生的一个小关键。