流媒体大战对电视的未来意味着什么

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编者按：美国的内容商场本年最有目共睹的莫过于流媒体服务了。不只有苹果的Apple TV+、迪斯尼的Disney+，并且传统的有线巨子也开端坐不住，AT＆T下一年也将推出HBO Max，Comcast Corp则会推出Peacock。为什么新老实力纷繁发力这个商场，流媒体大战对电视的未来意味着什么？Lucas Shaw进行了剖析，原文宣布在Bloomberg上，标题为：What the Streaming Wars Mean for the Future of TV

假如全部按计划进行的话，到2020年中时，规范普尔500指数里边最有价值的四家公司都将在不到一年的时刻之内推出自己的流媒体服务。他们纷繁砸下数十亿美元，为数百部新电影和电视节目供给火力，以便跟Netflix、Amazon和Hulu等闻名公司在流媒体战役中一决高低。经过阻挠客户撤销其有线电视套餐的多年尽力之后，大型媒体公司开端向互联网打开怀有，开端催促自己的客户从付费电视转换到自己的流媒体服务上面。他们未来几年计划怎样收费咱们或许不知道，可是与此一同，咱们看电视的时机肯定是少不了的了。

1.什么是新的流媒体服务？

全球最大的文娱公司，沃尔特·迪斯尼（Walt Disney Co.），以及iPhone的制造商，苹果公司，这两家巨子都挑选了在11月推出自己的流媒体服务，别离是Disney+以及Apple TV +。别的两项服务——买下WarnerMedia 的电信公司AT＆T的HBO Max，以及和有线电视巨子Comcast Corp的Peacock，也会在2020年中的时分登台露脸。以下是咱们了解到的状况：

Disney+月租费为6.99美元，大概是Netflix价格的一半，它供给的是一个旨在让家庭无法抵抗的节目库。除了新的《星球大战》电视连续剧以外，里边还有漫威（《复仇者联盟》）和Pixar（《玩具总动员》）推出的抢手电影，以及《辛普森一家》的一切剧集。

Apple TV +价格为 4.99美元，虽然月租廉价了一些，可是没有内容库。Apple TV+由少数原创节目组成，打头的是《The Morning Show》，这是一部由瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演的电视剧，布景是电视新闻的国际。

HBO Max的价格为14.99美元，与HBO的价格相同。能够把HBO Max看作是供给更多内容的HBO。是的，里边能够看《黑道宗族》和《权利的游戏》。可是你还能够正常的看到《老友记》、《南边公园》和以及新的系列剧。

Peacock是这里边中最古怪的一个。它对现已支付了有线费的人免费，对对观看广告的人也都是免费的。就像其他服务相同，它也会有自己的原创系列和老节目（比方说《办公室》）。

2.为什么是现在？

YouTube做流媒体电视已有14年，Netflix和Hulu别离有12年，而对有线投入巨大的传统媒体公司对此却退避三舍。退订有线和卫星电视的人越多，Netflix的股票涨得越凶，这些公司就越难无视这些观看习气的改动。终究，他们被迫在互联网电视的赛场上竭尽全力，由于那是他们看到有事务开展的当地。本年10月份，在Hub Entertainment Research对美国宽带互联网顾客的查询中，有63％的人表明他们是在网上观看自己最喜爱的节目的。就其自身而言，消费电子公司苹果公司从前经过iTunes在web上供给电影和电视节目成为最大卖家，但点播式文娱现已让它的一切权形式简直过期了。

3.商场撑得下这么多的服务吗？

大多数查询显现，一般客户会为三到五个流媒体服务付费。Netflix的位置现已根深柢固，具有超越1.6亿订户，不太或许会丢失客户。Disney+被以为一定会取得成功。迪斯尼的流媒体服务局面不错，在北美商场上推出的一天之内就招引了1000万客户。剩余那几个的远景就没那么确认了。

4.节目的数量还会继续添加吗？

2015年曾用“电视巅峰”描述现状的FX Networks CEO John Landgraf以为，电视职业在继续不断的添加的输出是难以为继的。由于观众现已习气了电影质量的原创内容，一同由于不同服务之间都在抢夺重播抢手系列的授权，导致节目制造的费用激增。可是，与Landgraf 做出预测时比较，现在美国的制造人每年至少要多推出100个节目。

5.他们怎样负担得起？

从某种程度来说，供给商是在用流媒体来推销自己的其他产品，因而服务自身要盈余的压力并不大。比方说，Amazon用免费供给视频服务来鼓励顾客注册Amazon Prime。Amazon Prime要收取年费，并供给免费送货服务，然后诱使客户从该线零售商处订货更多的产品。而苹果则在使用流媒体来招引我们从它的产品傍边购买新的电子设备，或许很快就会将Apple TV +与付费新闻和音乐服务绑缚在一同。

6.这对有线运营商来说意味着什么？

订户数量会下降得更多。在美国，撤销付费电视订阅的人数简直每个季度都创下新高。在2019年第三季度，仅AT＆T就失去了超越100万名客户。那仍是在迪士尼（全球赢利最高的有线网络一切者）给了客户另一个堵截有线的理由之前。鉴于这种趋势，有线电视公司会渐渐的将自己视为互联网供给商。虽然Comcast和AT＆T期望保存尽或许多的电视客户，但经过在互联网上卖服务给客户出售他们也获得了更高的赢利率。并且他们还能够由于每一次的流媒体狂欢耗光更多的数据流量而向你收取更多的费用。

7.有线电视会死吗？

在美国，体育是仅有一个能将有线电视事务整合到一同的东西。传统电视网络依然操控着简直一切美国首要体育赛事的播送权，并且这样的一种状况不会很快改动。大多数体育联盟对把自己最名贵的财物交给流媒体服务坚持慎重。Netflix证明了它能够供给抢手的电视节目，但却从未一同让1亿人观看过超级碗。

8.还有会更多的流媒体服务呈现吗？

媒体公司每天都会创立新的流媒体服务。可是它们傍边的大多数均服务于特定的利基商场。 MTV和Nickelodeon的一切者维亚康姆公司（Viacom Inc.）针对黑人观众推出了BET +，针对孩子推出了Noggin。 AMC Networks Inc.为恐怖片爱好者供给Shudder，为喜爱看英剧的弄来个Acorn。

译者：boxi。