小红书回应封闭线下体会店期望多测验新场景

小红书试水线下体会店的试验遇阻。日前，小红书被曝已于近期封闭其在上海的一切线下门店RED home，这中心还包含上海静安大悦城店和中信泰富万达广场店。据悉，小红书之家大悦城店在2020年元旦就现已撤店。相关人士表明，不是暂时不经营，而是撤店封闭。坐落中信泰富的小红书之家则已封闭了一两个月，据称租金到期之后就没续约。

对此，小红书方面回应北京日报客户端记者称，线下门店是小红书在新零售范畴的试验性项目，通过一年多运营，大部分线下门店现已完成盈余，但开店数量和盈余规划自身，不是小红书探究新零售事务的意图，小红书更期望多测验可以建立用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以战略会不断调整。

据了解，2018年6月，小红书从线上走到线下，在上海静安大悦城开设实体店小红书之家RED home，这家实体店内分为家居区、美妆区、服饰区、明星区、橱窗区、水吧区六大区域，线下产品、服务等也都与线上社区、商城相连通。之后，小红书又在上海中信泰富万达广场开设了第二家实体店，并将实体店扩展到姑苏、常州、宁波。

此前“新零售”概念盛行下，线上线下相交融，成为多家电子商务渠道的挑选。除小红书外，美食自媒体日食记、原创短视频渠道一条、读书共享渠道十点读书等均开设有实体门店，选址多在一二线城市人流量较大的抢手商圈。除了出售产品外，这些门店十分重视购物体会，打造赋有美感的线下场景，一时间引得很多用户集聚“打卡”。

在商业化变现问题上，此前小红书方面曾对记者回应称，小红书仍将社区生态与使用者实在的体会置于比商业变现愈加重要的方位，小红书期望环绕创作者各个层面的需求供给服务，旨在鼓励优质内容，孵化优异创作者，尽可能进步社区的活跃度和影响力。

图片来自：小红书

来历：北京日报客户端 | 记者 袁璐 修改：袁璐

流程修改：郭丹